CI，企业形象识别系统，在上个世纪90年代传入中国，并迅速风靡神州大地。当时，许多策划人、广告人言必称“CI”。

这其间，有MI做的好的，如，长虹的“产业报国”精神，海尔的“真诚到永远”，爱多的“我们一直在努力”。也有BI做的好的，如华为，托普，都制订出了自己的“企业宪法”。也有VI做的好的，如中国第一个导入CI的太阳神口服液的“大力神”标志，如联通的“中国结”，如建设银行的“古钱”标志等。

但是，整套CI做的好的却是凤毛麟角。

CI是由哪几个部分组成的呢？

MI是“脑”，是灵魂。要主张明确，具备先进性和号召力。

BI是“手脚”，要条分理细，分工明确，具备执行性。

VI是“脸”，要清晰鲜明，可识别性强。

同时，BI、VI要以MI为灵魂，进行一体化设计。

毛泽东绝对是国际一流的CI大师，请看--中国工农红军的CI策划：

MI（理念识别系统）——全世界无产阶级联合起来，为共产主义奋斗终身！在当时的中国是多么新潮的口号！强烈吸引着占绝大多数的中国劳苦大众（品牌大众化策略和关爱受众群的利益），成为共产党的忠诚追随者和信仰者（换来品牌忠诚度）。

BI（行为识别系统）——三大纪律，八项注意。这一条既区别于国民党，又区别于当时的旧军阀，两者都没有这么具体的行为准则（团队凝聚力和战斗力）。

VI（视觉识别系统）——镰刀加斧头。这个标志略有苏联共产党标志的痕迹，表达了全世界共产党集团内部的统一性和谐调性，同时区别于其他政党。

至此，中国工农红军CI形象识别系统基本固定下来，它成为工农红军一切行动的指南和标识。